营销分析

大促券核销率突然翻倍：分析师用 5 张表拆开重复领取与真实转化

大促复盘会上，优惠券核销率从 12% 涨到 24%，运营准备追加预算，数据分析师却发现重复领取、跨日使用和退款回流混在同一个数字里。核销率究竟该用发券数、领券数，还是领券用户数做分母？本文用 5 张表还原一张券从发放到增量转化的证据链，给出可复核的活动分析模板。